MARCA PERU

MARCA PERU

Por: Carlos Miñano Sánchez

Para el presente es pertinente que se tenga en cuenta la definición de una marca y es en ese sentido que lo ideal es clarificar que es el distintivo de un producto o servicio en el mercado. Por eso es que Perú creo un logotipo que se refuerce la identidad de ser peruano y se deje como precedente que el producto exportable es peruano haciendo mas conocido el logotipo que representa al país. El presente pretende poner en evidencia lo que realmente significa para el Perú el símbolo creado. Puesto que como país y utilizando únicamente el nombre no ha sido tan fructífero, para promover las inversiones y o generar negocios con este país. 

En ese sentido, nuestro país ha debido a recurrir a la creación e imaginación, para promover incluso el turismo hacia nuestro país. No obstante es pertinente precisar que ademas se hace una critica a la marca país, ya que no engloba y muchos no se sienten representado en este símbolo. 

El lanzamiento de la marca Perú representado mediante una P representa nuestro país y según sus creadores sirve para fortalecer la identidad nacional, sin embargo vale precisar que este es el segundo lanzamiento ya que el primero se realizó en el Gobierno de Dr. Alejandro Toledo entre los años 2003 – 2006 y que debido a múltiples inconvenientes, para su uso se fue dejando de lado y por el contrario enfrento a los peruanos. 

En este segundo lanzamiento realizado a través de PROMPERU, nuestro país ha creado una nueva marca Perú que le han encargado a una empresa publicista, debido a que según funcionarios de la misma entidad estatal, la han considerado necesaria, para impulsar al país en cuanto al turismo, inversiones y negocios dentro y fuera del entorno del Perú y que además es utilizado para promover la identidad nacional. Sin embargo; si bien a la fecha esta dando resultados positivos en algunos aspectos, es una marca que no ha tenido en cuenta englobar la diversidad nacional, puesto que Perú es un país megadiverso y este logotipo tiene una aparente discriminación regional.

Este isologotipo representado mediante líneas, que según sus creadores describe nuestro país. No es cierto;  particularmente no lo veo así. Es un reflejo absoluto de la costa que deja de lado la diversidad y nuestra raza que es diversa también. 

Como se sabe Mariátegui en su libro Los 7 ensayos de la realidad peruana describe a un País escaso de identidad y según estudios científicos describen al Perú con gente que dada su escasa identidad con su cultura se ve representado a través de íconos de triunfo o de moda, lo cual nos hace una sociedad inestable. 

Por ello es importante que la identidad se fortalezca, no mediante un logotipo sino fortaleciendo nuestra raíz, en la juventud, en el hogar y en las instituciones publicas y privadas que imparten formación; pues éstas cada vez se alejan de la misma, emulando a otros países que se asemejan al nuestro en la esfera latinoamericana. 

La difusión de esta marca ha demandado inversiones millonarias, para hacerla conocida y que no necesariamente debía ser ese logotipo que represente al Perú como país, porque dada a la ingentes cantidades de dinero que se ha invertido, para hacer conocida la marca Perú, hubiera causado connotación cualquier otro símbolo; puesto que la debilidad de identidad nacional, podría haber adoptado cualquier otra. 

La Marca Perú es un isologotipo creado para impulsar negocios, el turismo y los productos exportables de nuestro país; sin embargo no se debe soslayar que esta marca es una letra P en líneas y que pobreza también se escribe con P. No todos nos vemos representados en una P hecha con líneas que emana discriminación regional o no engloba nuestra mega diversidad. 

El logotipo abre una brecha mas en lo que como ciudadanos peruanos conformamos este país megadiverso y que por la debilidad de nuestra identidad, cualquier otro logotipo hubiera sido suficiente dada las ingentes cantidades de dinero que se ha invertido, para hacerlo conocida dentro y fuera de nuestro país.